quảng cáo youtube trọn gói

Quảng Cáo Youtube – Case 3 ĐỜI NHÀ TÔI khiến VTV vào cuộc !

Thời gian bùng dịch Covid 19 trong 3 năm 2020-2022, thị trường Quảng cáo Online tại Việt Nam đã có nhiều thay đổi. Trong bài chia sẻ hôm nay, chúng ta nhắc nhớ về giai đoạn đó cũng như hình thức Quảng cáo Youtube nhé mọi người

  • Trong giai đoạn dịch và sau dịch, tình trạng “Khóa tài khoản Quảng cáo – Die tài khoản Quảng cáo” áp lên thị trường Việt Nam căng đét chưa từng có, cả Facebook và Google đều trảm tài khoản một cách không thương tiếc bất chấp là tài khoản Agency hay tài khoản lâu năm chạy sạch 100%, die không thể kháng về. Các Agency cũng tạm dừng các dịch vụ cho thuê tài khoản vì chính họ cũng không đảm bảo được tài khoản Quảng cáo của mình
  • Google cắt giảm nhân sự, hình thức hỗ trợ gọi điện trực tiếp cho Support Google bên Singapore/Malaysia đã không còn, giờ chỉ còn hỗ trợ qua Email là chính thôi

Trong những sự khó khăn đó, thì có một hình thức Quảng cáo Online lên ngôi, đó chính là Quảng cáo Video – Quảng cáo Youtube. Do tình trạng dân mình ở nhà nhiều, xem Youtube nhiều hơn, số lượng người cày video Youtube bùng nổ hơn nhiều. Kéo theo sự phát triển của Youtube Ads

Năm 2023 là năm Youtube ra mắt chính thức tài khoản Youtube Premium tại thị trường Việt Nam, mục đích là để người xem không phải gặp Quảng cáo Youtube khi xem video. Cú này Youtube cao tay vãi. Một mặt thì nhà quảng cáo đẩy Quảng cáo Youtube nhiều hơn đã vỗ béo Youtube rồi, một mặt Youtube cung cấp gói Premium cho người dân “bỏ qua quảng cáo”, thế là Youtube ăn luôn 2 đầu, đỉnh !

1. Quảng cáo Youtube là gì ?

Quảng cáo Youtube là hình thức Quảng cáo Video đứng số 1 trên thị trường Video Marketing hiện nay. Mọi người có thể xem ảnh dưới:

  • YouTube đứng thứ 2, sau Google về lượng truy cập hàng tháng tại Việt Nam (dân số 99 triệu dân – T4/2024)
  • YouTube đứng thứ 2, sau Google về lượng truy cập hàng tháng tại Indonesia (dân số 280 triệu dân – T4/2024)
  • YouTube đứng thứ 2, sau Google về lượng truy cập hàng tháng tại Hoa Kỳ (dân số 341 triệu dân – T4/2024)

Mình đưa ra con số của 3 quốc gia, đây là 3 cho thị trường Affiliate Marketing – Tiếp thị Liên kết mà mọi người nên quan tâm khi triển khai. Thị trường Việt Nam của chúng ta thì không nói rồi, còn Indonesia giá quảng cáo còn rất hạt dẻ trong khi quy mô dân số nó lại gấp ~2,8 lần Việt Nam, Hoa Kỳ thì giá quảng cáo mặt bằng thì rất cao – nhưng với Youtube Ads chúng ta có thể ép được giá CPV – CPM nên cũng đỡ hơn vô cùng nhiều so với Facebook Ads – dân số Mỹ thì gấp 3,4 lần Việt Nam.

Mỹ vẫn là Quốc gia có quy mô xem Youtube lớn top đầu thế giới, chắc sau mỗi ông Ấn Độ tại Ấn Độ hơn 1.4 tỷ dân. Tiếc là Ấn Độ không phát triển lắm về mảng Affiliate Marketing, chứ không Youtube Ads ở bên này chắc phải bá lắm.

quảng cáo youtube - thị trường Việt Nam

quảng cáo youtube - thị trường indonesia

quảng cáo youtube - thị trường hoa kỳ

2. Ưu điểm và Nhược điểm Quảng cáo Youtube

2.1 Ưu điểm của Quảng cáo Youtube

  • Quy mô tiếp cận rộng lớn: Điểm này không cần bàn nhiều nữa, 100% tất cả anh em đang đọc đến đây, đều ít nhiều dành thời gian xem Youtube đúng không ? Điểm hay của Youtube so với các nền tảng khác như Tiktok + Facebook đó chính là người xem Youtube trải dài từ trẻ em cho đến người già: trẻ em thì xem hoạt hình, học sinh thì xem bà tân vlog, giới trẻ thì xem Sơn Tùng MTP, người đi làm thì xem Review sản phẩm, người trung niên thì nghe Bolero, người già thì xem các video Bản tin chính trị thời sự…. Đây là điểm nổi trội vô cùng lớn của Youtube vì gần như sản phẩm nào cũng có cơ hội tiếp cận được tệp khách hàng mục tiêu
  • Chi phí tiếp cận rẻ bậc nhất thị trường: Bạn có thể kiểm soát ngân sách chi tiêu theo ngày, mọi thứ đều cực kỳ rõ ràng minh bạch. Youtube tính chi phí cho 1 lượt xem (CPV – Cost Per View) hay cho 1000 lượt hiển thị (CPM – Cost Per Mille) mà bạn mong muốn, anh em có thể set mức trần cho chi phí CPV & CPM chứ không chơi kiểu CPM thả trôi theo thị trường như Facebook Ads
  • Nhắm mục tiêu Chi tiết: Thừa hưởng kho tàng dữ liệu của Google, Youtube bê nguyên toàn bộ các Nhắm mục tiêu của Google Ads sang để chiến thôi. YouTube Ads mang đến cho bạn rất nhiều hình thức nhắm mục tiêu: Đối tượng, Nhân khẩu học, Vị trí đặt, Từ khóa, Chủ đề, Nhân khẩu chi tiết, Tùy chỉnh URL đối thủ, Tùy chỉnh App đối thủ…. Mỗi hình thức nhắm mục tiêu có những đặc điểm riêng để khai thác cho từng phân khúc khách hàng cụ thể
  • Đa dạng hình thức quảng cáo: YouTube cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như Trong luồng, Nguồn cấp, Youtube Shorts… Điều này cho phép các nhà quảng cáo lựa chọn hình thức phù hợp nhất với mục tiêu quảng cáo của họ

2.2 Nhược điểm của Quảng cáo Youtube

  • Kỹ thuật và Tư duy Quảng cáo Youtube: Tương tự như Quảng cáo GDN, kỹ thuật của Youtube Ads là cực kỳ quan trọng. Vì quy mô của cả 2 loại Quảng cáo này đều vô cùng rộng, nếu anh em không chặt chẽ Quảng cáo sẽ tiêu tiền rất nhanh mà chưa kịp ra kết quả để tối ưu tiếp. Chi phí CPM của Youtube rẻ hơn Facebook Ads vài lần, tuy nhiên lại có rất nhiều kênh Youtube “xàm, trẩu tre, trẻ em” rất rủi ro sẽ cắn hết ngân sách của bạn nếu như không có định hướng cụ thể.

3. Các định dạng Quảng cáo Youtube phổ biến

3.1 Quảng cáo Trong Luồng có thể bỏ qua

Định dạng Quảng cáo YouTube phổ biến bậc nhất. Skippable In-stream AdsQuảng cáo trong luồng có thể bỏ qua:

Quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua sẽ phát trước, trong hoặc sau các video khác trên YouTube, cũng như những trang web và ứng dụng trên các đối tác video của Google. Sau 5 giây, người xem có thể bỏ qua quảng cáo và tiếp tục xem video. Lợi ích chiến dịch này:

  • Tăng số lượt chuyển đổi, nhận lượt xem video và tiếp cận người dùng mới trên nhiều thiết bị bằng quảng cáo, bao gồm cả máy tính, điện thoại và TV
  • Đặt giá thầu theo mục tiêu của bạn. Tuỳ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch, bạn có thể trả tiền dựa trên tổng số lượt hiển thị, hoặc khi người xem xem hết quảng cáo của bạn hoặc tương tác với video
  • Thêm các tính năng tương tác (như nút kêu gọi hành động, thành phần đường liên kết của trang web, nguồn cấp dữ liệu sản phẩm…) vào quảng cáo của bạn để khuyến khích mọi người tương tác với sản phẩm của bạn nhiều hơn

Ví dụ như ảnh dưới, là mẫu Quảng cáo Youtube của Nutifood, sau 5s video chạy – sẽ xuất hiện nút “Bỏ qua” để khách hàng có thể bấm vào và bỏ qua video Quảng cáo này. Kèm thêm nút CTA (Call – To – Actioon) “Mua ngay” điều hướng khách về trang Landing Page bán sữa Nutifood.

quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua

3.2 Quảng cáo Youtube Shorts

Quảng cáo YouTube Shorts là quảng cáo được tạo ra để xuất hiện trong video ngắn trên YouTube, gọi là YouTube Shorts. YouTube Shorts là một tính năng mới của YouTube cho phép người dùng tạo video dưới 60 giây. Quảng cáo YouTube Shorts có thể là các quảng cáo video ngắn hoặc các quảng cáo hiển thị trong các video Shorts

YouTube đã tích hợp các quảng cáo vào trải nghiệm Shorts để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khán giả rộng lớn mà nền tảng này thu hút. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng quảng cáo YouTube Shorts để tạo sự nhận thức về thương hiệu, tăng lượt xem, tương tác và thúc đẩy doanh số bán hàng

Ví dụ ảnh dưới, là mẫu quảng cáo Youtube Shorts, sản phẩm là hộp đựng bánh kẹo tết. Nút “Mua ngay” sẽ điều hướng khách hàng về Landing Page bán sản phẩm, khách hàng sẽ xem thông tin chi tiết của sản phẩm cũng như đặt hàng ở trên Landing Page.

quảng cáo youtube shorts

3.3 Quảng cáo Trong Luồng không thể bỏ qua

Unskippable In-stream Ads hay Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua: Sẽ phát trước, trong hoặc sau các video khác. Người xem không có lựa chọn bỏ qua quảng cáo. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua có thời lượng nhỏ hơn hoặc bằng 15 giây.

Ảnh dưới là ví dụ về mẫu Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua cho sản phẩm CumarGold cho người đau dạ dày. Có nút CTA (Call – To – Action) điều hướng về Landing Page bán hàng của sản phẩm. Mẫu quảng cáo không xuất hiện nút “Bỏ qua” nên khách hàng bắt buộc phải xem hết 15s của video thay vì ấn bỏ qua sau 5s như quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua.

quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua

3.4 Quảng cáo Video trong Nguồn cấp dữ liệu

Quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu giúp thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được quảng bá rộng rãi. Quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên YouTube, danh sách video tiếp theo trên YouTube và danh sách video trên Trang chủ của ứng dụng YouTube. Lợi ích của chiến dịch:

  • Tăng mức độ cân nhắc về thương hiệu bằng cách hiển thị quảng cáo của bạn khi người xem duyệt qua các video có liên quan, khám phá danh sách video trên Trang chủ của YouTube trong ứng dụng, hoặc tìm kiếm nội dung.
  • Cung cấp thông tin cho những người xem đang chủ động xem nội dung có liên quan.
  • Tăng khả năng người xem đăng ký, chia sẻ và xem thêm video về thương hiệu của bạn.

quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu

3.5 Quảng cáo Masthead Ads Youtube

Với Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube, bạn có thể hiển thị thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình ở định dạng quảng cáo dựa trên video gốc xuất hiện trong danh sách video trên Trang chủ của YouTube trên tất cả các thiết bị. Quảng cáo này thì phù hợp với các tay to thôi, các thương hiệu lớn như Grab/Pepsi/Thế giới di động….. Với anh em chạy quảng cáo để ra đơn hàng luôn thì hình thức này chưa phù hợp lắm.

Quảng cáo Masthead Ads Youtube

4. Vị trí Hiển thị Quảng cáo Youtube

4.1 Trên Trang chủ Youtube

Mẫu quảng cáo Youtube xuất hiện khi khách hàng đang lướt Trang chủ Youtube chứ chưa click vào một video cụ thể nào cả. Mẫu quảng cáo gồm Tiêu đề, Mô tả, và nút CTA  để điều hướng khách hàng về Landing Page bán hàng.

quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu

4.2 Trên Trang xem video cụ thể Youtube

Mẫu quảng cáo này xuất hiện khi bạn xem một video cụ thể trên Youtube, bao gồm nút “Mua ngay” điều hướng khách hàng về Landing Page bán hàng.

quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua

4.3 Trên Youtube Shorts

YouTube Shorts hiện đang thu hút 30 tỷ lượt xem mỗi ngày, tăng trưởng gấp 4 lần so với năm 2021 và có 1,5 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng trên toàn cầu. Bản thân Shorts chính là đối trọng lớn nhất của Tiktok, Youtube ra đời hình thức quảng cáo này cũng là để cạnh tranh lại với Tiktok.

cách chạy quảng cáo youtube shorts

4.4 Trên Website đối tác Youtube, App Ứng dụng di động

Với hệ thống hàng triệu Website đối tác, hệ thống App ứng dụng di động trên Google Play & Apple Store, quảng cáo Youtube của bạn không chỉ hiển thị trên Youtube, mà còn có thể hiển thị trên toàn bộ hệ thống đối tác của Google gồm cả Ứng dụng và Website.

Mẫu Quảng cáo bao gồm tiêu đề, mô tả, và nút CTA “Mua ngay” điều hướng khách hàng về Landing Page bán hàng.

cách chạy quảng cáo youtube

5. Quảng cáo Youtube với Affiliate Marketing

5.1 Chọn lựa sản phẩm Affiliate

Bước đầu tiên khi triển khai Affiliate Marketing với Quảng cáo Youtube, chúng ta cần lựa chọn sản phẩm Affiliate tiềm năng và nhu cầu cao. Ví dụ bên dưới đây là một sản phẩm Affiliate tiềm năng trong thị trường Affiliate Marketing. Sản phẩm Men sống Bạch mai Pro:

  • Công dụng sản phẩm: Men lợi khuẩn cho trẻ em, giúp hay ăn chóng lớn, tiêu hóa tốt, tránh táo bón…..
  • Giá sản phẩm: 260.000 VNĐ/hộp
  • Hoa hồng: 28% ~ 260.000 x 28% = 73.000 VNĐ/1 đơn hàng. Tuy nhiên sản phẩm này khách hàng thường mua combo 2-3 hộp, nên hoa hồng trung bình 1 đơn hàng sẽ vào khoảng 150.000 VNĐ – 220.000 VNĐ

sản phẩm tiếp thị liên kết

5.2 Xây dựng Landing Page kết hợp Video bán hàng

Sau khi lựa chọn xong sản phẩm tiềm năng, bạn đến với bước xây dựng Landing Page bán hàng. Làm sao để trang bán hàng của bạn trông chuyên nghiệp nhất – thông tin đầy đủ – giá cả hợp lý, thì tỷ lệ chuyển đổi của Landing Page sẽ cao thôi.

Về video để chạy Quảng cáo Youtube chúng ta sẽ có rất nhiều nguồn để làm:

  • Sử dụng video có sẵn của Network Affiliate
  • Tự chế video dạng slide ngắn, cắt từ video gốc
  • Spy quảng cáo của đối thủ
  • Sử dụng Camtasia để cắt/sửa Video sẵn có trên Youtube – Facebook

landing page bán hàng online

5.3 Thiết lập và tối ưu Chiến dịch Youtube

Sau khi thiết lập xong Landing Page và Video bán hàng, chúng ta sẽ đến với Bước xây dựng Chiến dịch Youtube. Bước này là bước quan trọng bậc nhất, chiến dịch cần phải được tư duy và thiết kế chiến dịch một cách mạch lạc nhất, để không bị nhầm lẫn giữa các công đoạn làm Quảng cáo, để thu hút khách hàng hết sức có thể

chạy quảng cáo youtube

6. VTV đưa tin về trào lưu “3 ĐỜI NHÀ TÔI” trên Youtube

Trong 3 năm vừa qua, người dân mình bị “ép phải xem” trên Youtube các loại hình Quảng cáo các sản phẩm Đông Y với Slogan “3 đời nhà tôi chuyên chữa bệnh + tiểu đường/xương khớp…”

Ở đây mình không bàn đến tính ĐÚNG – SAI – CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM – LỪA ĐẢO HAY KHÔNG, có quá nhiều “phốt” về những sản phẩm kiểu kiểu này rồi. Ở khuôn khổ bài viết này, chúng ta chỉ nhìn dưới góc độ nhà Quảng cáo thôi !

6.1 Vị Trí hiển thị Quảng cáo 3 Đời Nhà Tôi

Các mẫu Quảng cáo Youtube 3 đời nhà tôi xuất hiện tràn lan khắp mọi nơi trên Youtube. Đa phần thì quảng cáo hiển thị trên Tivi, khi các ông bà ở quê xem Youtube, sẽ xuất hiện các video kiểu này – video có gắn Hotline cực kỳ to, để khách hàng có thể gọi điện đến được ngay

quảng cáo youtube 3 đời nhà tôi

6.2 VTV đưa tin về Quảng cáo 3 Đời Nhà Tôi

Bán sản phẩm Đông y không phải là sản phẩm nào cũng lừa đảo – cũng xấu, tuy nhiên có 1 điểm chung của tất cả các nhà quảng cáo chạy Quảng cáo Youtube dạng này đó là đều sử dụng từ khóa KHẲNG ĐỊNH: hoàn toàn khỏi, 3 tháng khỏi hẳn…. nên các video này dễ gặp phải phản ứng tiêu cực của khách hàng

VTV đã lên rất nhiều video phóng sự về các Quảng cáo 3 đời nhà tôi kiểu này, từ việc thuê diễn viên đóng làm người bệnh, đến việc mượn tạm cơ sở người dân quay video thầy lang nhưng thực sự thầy lang không tồn tại…

6.3 Tư duy triển khai Quảng cáo 3 Đời Nhà Tôi

Thay vì điều hướng khách hàng về Landing Page – hình thức Quảng cáo Youtube 3 Đời nhà tôi không đổ về trang bán hàng, mà mục tiêu là để khách hàng gọi điện về Hotline. Khi có số điện thoại của khách mới chốt đơn, nhắn zalo các kiểu.

Tại sao lại hiển thị ở Youtube TIVI nhiều đến vậy:

  • Vì mục tiêu nhắm đến là các ông bà, người già đau nhức xương khớp – tiểu đường. Mà các ông bà thì hay xài Tivi xem Youtube là chính, chứ không dùng điện thoại nhiều
  • Video theo hướng có Hotline hiển thị trên video, hiển thị trên Tivi kích thước của Số điện thoại nó to, ông bà cũng dễ nhớ để gọi điện đặt hàng
  • CPM của Youtube rất rẻ, bạn có thể set ở mức CPM 30.000 VNĐ rồi tăng lên dần để đẩy view. Anh em nào từng chạy Facebook Ads sẽ hiểu là giá CPM như vậy thì Facebook Ads chắc phải nằm mơ mới dám nghĩ đến. Giá CPM của Facebook Ads giờ nhẹ nhàng cũng phải x3 lần con số trên.

Đánh vào tâm lý “có bệnh thì vái tứ phương”, rất nhiều bên đã bất chấp tất cả – bán sản phẩm kém chất lượng đến người tiêu dùng. Mình chia sẻ Case Study trên để mọi người hình dung về Youtube Ads và áp dụng cho các sản phẩm khác – sản phẩm tốt/có ích cho người dùng, bê nguyên tư duy triển khai kiểu đổ traffic về HOTLINE này, đã rất nhiều bên áp dụng rất tốt cho nhiều sản phẩm như: bán đệm, bán tranh gỗ, bán sập gụ tủ chè…

Bài hôm nay xin phép dừng lại ở đây, qua bài này mong là anh em cũng đã hình dung được Quảng cáo Youtube – Youtube Ads là gì, và cách nó hiển thị như thế nào, trên các vị trí nào. Nhìn chung là Quảng cáo Youtube vẫn còn dư địa cực kỳ nhiều tại Việt Nam, khi anh em Ads thủ vẫn chưa quá chú tâm đến. Khi thị trường chưa nát thì anh em càng nên nghiên cứu để triển khai sớm.

Hẹn gặp mọi người trong những bài chia sẻ tiếp theo 🙂

Theo dõi
Thông báo của
guest
0 Góp ý
Phản hồi nội tuyến
Xem tất cả bình luận
Scroll to Top