quảng cáo gdn, google display marketing

Quảng Cáo GDN (Google Display Network) Bá Đạo Nhất Google Ads

Quảng cáo GDNGoogle Display NetworkQuảng cáo mạng Hiển thị: là một hệ thống mạng lưới khổng lồ bao gồm hơn 2 triệu trang Website, Blog tin tức, các Ứng dụng di động, Youtube, Gmail. Với quy mô đạt hàng tỷ lượt hiển thị quảng cáo mỗi ngày, Google Display Network là nền tảng quảng cáo hiển thị lớn nhất và phổ biến nhất trên thế giới. Hầu hết các sản phẩm – dịch vụ đều có thể tư duy để triển khai GDN

Quảng Cáo GDN (Google Display Network) Bá Đạo Nhất Google Ads 1
Slide trích từ Khóa học Quảng cáo GDN

1. Ưu Điểm Và Nhược Điểm Quảng cáo GDN

1.1 Ưu điểm Quảng cáo GDN

  • Quy mô tiếp cận khổng lồ: Lợi thế cực kỳ lớn của GDN là độ phủ cực kỳ rộng. Với hơn 2 triệu Website đối tác chưa kể Youtube – Gmail – Ứng dụng. Quảng cáo của bạn có thể phủ sóng khắp mọi mặt trận, đem lại cơ hội xuất hiện nhiều hơn & Click vào trang Landing Page bán hàng nhiều hơn
  • Xây dựng Thương hiệu tốt hơn: Với Facebook Ads thì đa phần anh em chỉ gặp khi lướt Facebook thôi, còn với Google GDN thì sẽ gặp ở khắp mọi nơi: đọc báo cũng gặp, xem Youtube cũng gặp, chơi game trên điện thoại cũng gặp, check Gmail cũng gặp…. Khách hàng sẽ cảm thấy thương hiệu sản phẩm bạn “ở bất kỳ nơi đâu”, tạo cảm giác chuyên nghiệp và viral hơn nhiều
  • Khả năng nhắm mục tiêu Quảng cáo đa dạng: Với anh em nào đã ăn nằm với Facebook Ads từ xưa, sẽ có chung một cảm nhận là Facebook Ads giờ không còn mạnh về Targeting như xưa nữa, thuật ngữ “Facebook Audience” ngày xưa rất mạnh, nhưng giờ đa phần anh em sẽ để Facebook tự phân phối là chính, anh em Facebook Ads bây giờ chủ yếu nhắm giới tính và tuổi tác. Với Google GDN thì khác, có vô cùng nhiều định hướng để nhắm mục tiêu Quảng cáo để đạt hiệu quả
  • Chi phí Click (Giá CPC: Cost Per Click) vào Landing Page rẻ hơn Facebook Ads: Với Google GDN, bạn hoàn toàn có thể set trần giá CPC cho click vào Landing Page của mình, với Facebook Ads thì không thể
  • Remarketing Ads: Quảng cáo bám đuổi thì không chỉ GDN, mà với Facebook hay Youtube cũng đều là một trong những Target hiệu quả – rất nên triển khai. Vì phạm vi hiển thị của GDN đa dạng, nên việc chạy Remarketing rất là ok – anh em có thể “ép” khách hàng gặp lại quảng cáo của mình ở khắp mọi nơi

Quảng Cáo GDN (Google Display Network) Bá Đạo Nhất Google Ads 2

1.2 Nhược điểm Quảng cáo GDN

  • Kỹ thuật Quảng cáo GDN: Đây là nhược điểm duy nhất mà mình thấy là cần lưu ý, quảng cáo GDN có độ phủ vô cùng khủng khiếp – nên anh em cần có tư duy triển khai Quảng cáo chặt chẽ và hợp lý mới đạt hiệu quả, để không bị lãng phí ngân sách. Với GDN, nếu kỹ thuật Quảng cáo không tốt, quảng cáo có thể tiêu vài triệu trong phút mốt mà không ra kết quả gì cả
  • Nếu anh em đọc các bài viết khác về GDN ở trên mạng, thì thấy có nhiều nhược điểm các bên liệt kê như:
    • Cần ngân sách lớn: bạn hoàn toàn có thể bắt đầu với 50k-100k ngân sách, các bên khác viết hơi “dọa dẫm” làm anh em hơi rén khi tìm hiểu về GDN
    • Không thể kiểm soát được vị trí hiển thị:  bạn hoàn toàn có thể nhắm mục tiêu trên các vị trí cụ thể, và kể cả không nhắm mục tiêu cụ thể thì cũng có nhiều cách để loại trừ tối đa các vị trí tiêu tiền nhanh của GDN (app ứng dụng, youtube, web cheat…), anh em có thể tham khảo khóa học GDN của mình tại đây

2. So sánh Quảng cáo Tìm kiếm và Quảng cáo Mạng Hiển thị GDN

Quảng cáo Tìm kiếm được nhà quảng cáo thiết lập để hiển thị ngay ở trang kết quả tìm kiếm Google. Ngay lập tức sẽ đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng, từ đó cơ hội được nhấp vào sẽ cao hơn, và tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng cũng cao. Tỷ lệ click (CTR) vào Landing Page trên Google Tìm kiếm dao động trung bình từ 10-25%

quảng cáo google tìm kiếm là gì

Trong khi đó, Quảng cáo GDN hiển thị thụ động hơn. Vẫn có hình thức là tìm kiếm thì hiển thị nha, không phải là không có (hiển thị GDN khi tìm kiếm trên Youtube). Đa phần GDN định hướng là sẽ tiếp cận khách hàng dựa trên hành vi – sở thích của người dùng – lịch sử tìm kiếm – thói quen lướt website của họ. Quảng cáo GDN hiển thị khắp mọi nơi đến khách hàng mục tiêu, tỷ lệ click (CTR) vào Banner GDN tùy vị trí – trung bình từ 0.8-5%.

Tóm lại là Google Tìm kiếm thì phạm vi hiển thị nó hẹp hơn nhưng sự chính xác thường cao hơn, nhưng GDN lại có ưu điểm phủ rộng hơn – giá CPC rẻ hơn – và có thể nhắm mục tiêu chính xác đến các vị trí đặt Quảng cáo cụ thể (Website, Youtube, Ứng dụng cụ thể). Quan điểm của mình là anh em cứ học Quảng cáo Google Tìm kiếm trước, rồi sau đó là Quảng cáo GDN sau. Tư duy về từ khóa trong quảng cáo Tìm kiếm sẽ giúp ích rất nhiều khi triển khai GDN và Quảng cáo Youtube Ads.

google display marketing

3. Vị trí Hiển thị Quảng cáo GDN

3.1 Quảng cáo GDN trên Ứng dụng di động

Người dùng điện thoại giờ ngày càng dành nhiều thời gian hơn trên các Ứng dụng di động: từ các ứng dụng báo chí tin tức, đến các ứng dụng giải trí xem phim, hay các ứng dụng chỉnh sửa ảnh của chị em, các app phong thủy lịch vạn niên cho đối tượng trung niên, các app dành cho mẹ bầu, các app cho trẻ em…. Quảng cáo GDN sẽ xuất hiện bất kỳ lúc nào khi khách hàng đang sử dụng các Ứng dụng trên.

Như ảnh dưới, bên trái là quảng cáo Đông trùng hạ thảo hiện lên khi đang dùng ứng dụng Lịch vạn niên, bên phải là Quảng cáo Taxi Be hiện lên khi đang chơi game cờ caro.

mẫu quảng cáo gdn

3.2 Quảng cáo GDN trên Website tin tức

Với hàng triệu Website đối tác, mẫu quảng cáo GDN của bạn có thể hiện thị cực kỳ đa dạng kích thước trên các Website. Ở việt nam có những Website tay to nhất như 24h, vnexpress, dantri, baomoi, vietnamnet, thanhnien….hay có các Agency booking đặt quảng cáo banner riêng. Tuy nhiên bạn chỉ cần chạy GDN là có thể trực tiếp nhắm hiển thị quảng cáo trên đích danh các Website đó mà không cần phải qua các Agency, đỡ tốn một mớ tiền phí Booking, đây là một điểm mà rất nhiều anh em chưa tư duy đến !

Quảng Cáo GDN (Google Display Network) Bá Đạo Nhất Google Ads 3

3.3 Quảng cáo GDN trên Youtube

Youtube được Google mua lại năm 2006, với hàng trăm nghìn video mới được upload lên mỗi ngày. Song song với hàng triệu video Youtube đang có sẵn, bạn có thể chọn lựa hiển thị Quảng cáo GDN ở bất kỳ kênh Youtube nào, cho dù là VTV24 hay là Sơn Tùng MTP, đây là một kỹ thuật quảng cáo mà chỉ duy nhất Google có được. Facebook thì hoàn toàn bó tay, đây cũng là 1 lợi thế cạnh tranh mà Facebook Ads chịu thua Google.

Như ảnh dưới, bên trái là mẫu Quảng cáo GDN xuất hiện trên Trang chủ Youtube, còn bên phải là mẫu Quảng cáo GDN xuất hiện khi đang xem video thời sự trên kênh Youtube VTV24, món này hơi bị hay nhé anh em, khai thác được nhiều thứ.

quảng cáo gdn trên youtube

3.4 Quảng cáo GDN trên Gmail

Chắc phải >90% dân văn phòng vẫn làm việc qua Gmail, điều này chứng tỏ được quy mô rộng lớn vị trí hiển thị Gmail của Quảng cáo GDN. Quảng cáo các sản phẩm cho dân văn phòng là rất phù hợp để triển khai GDN và hiển thị trên Gmail, như ảnh dưới bạn thấy không, toàn là các quảng cáo của Ngân hàng làm thẻ tín dụng – cho vay cá nhân các kiểu.

quảng cáo gdn, quảng cáo gmail

4. Kích thước mẫu Quảng cáo GDN

4.1 Kích thước cho Banner tĩnh

Có cực kỳ nhiều các kích thước cho Banner tĩnh của Quảng cáo GDN, vì quảng cáo Mạng hiển thị GDN hiển thị ở hàng triệu Website khác nhau, mỗi website có những bố cục và vị trí khác nhau để hiển thị Banner nên cần nhiều kích thước khác nhau cho từng trang bài viết riêng

  • Định dạng ảnh khuyến nghị: PNG
  • Kích thước ảnh: tối đa 150KB

Sau đây là một số kích thước của Quảng cáo Banner tĩnh GDN, anh em nhìn choáng chưa, trong list 48 kích thước này có một số kích thước là trọng tâm nhất, chỉ cần thiết kế mấy size đấy, các size còn lại thì chỉ cần điều chỉnh kích thước là xong.

kích thước banner quảng cáo gdn

Một số mẫu Quảng cáo GDN Banner tĩnh:

kích thước quảng cáo gdn, banner gdn

4.2 Kích thước cho Banner GDN Thích ứng

Với Banner tĩnh thì anh em sẽ thấy hơi ngợp vì có quá nhiều size, tuy nhiên với Quảng cáo Thích ứng thì khác. Chúng ta sẽ trao quyền cho Google “tự xử”, chúng ta cung cấp cho Google các hình ảnh, và list các dòng tiêu đề, mô tả, Google GDN sẽ tự động phối kết hợp để biến thành nhiều mẫu quảng cáo khác nhau

Quảng cáo hiển thị thích ứng (hình ảnh/văn bản):

  • Tỷ lệ 1,91:1. Kích thước tối thiểu là 600 x 314
  • Tỷ lệ 1:1. Kích thước tối thiểu là 300 x 300

google ads gdn, quảng cáo gdn hiệu quả

4.3 Kích thước Banner HTML5

Là dạng Banner động, các size tương tự như Banner tĩnh. Chúng ta có thể thiết kế các mẫu Banner HTML5 bằng công cụ miễn phí Google Web Designer. Mình đã có 2 video hướng dẫn về cách thiết kế Banner HTML5 trên Youtube từ năm 2020, đã 4 năm trôi qua rồi. Mọi người xem lại tại đây nhé.

Phần 1: Thiết kế Banner GDN bằng Google Web Designer

Phần 2: Thiết kế Banner GDN bằng Google Web Designer

5. Tư duy triển khai GDN trong Tiếp thị liên kết

Với Tiếp thị liên kết – Affiliate Marketing, ví dụ như ở Việt Nam sẽ có rất nhiều Network Affiliate để mọi người tham gia như Accesstrade, Dinos, Adflex, Rentrack, D2C….. Ví dụ với một sản phẩm Affiliate như sau:

tiếp thị liên kết dầu gội phủ bạc sinhair

  • Sản phẩm: Dầu gội phủ bạc Sinhair, hỗ trợ làm đen tóc bạc
  • Giá sản phẩm: 350.000 VNĐ/1 Hộp
  • Hoa hồng: 30%. Tương đương 350.000 VNĐ x 30% = 100.000 VNĐ/1 đơn hàng. Nghĩa là mỗi đơn hàng Tiếp thị liên kết, bạn bán thành công sẽ được hưởng 100.000 VNĐ tiền hoa hồng

5.1 Tạo Landing Pages bán hàng

Sau khi chọn lựa được sản phẩm Affiliate ưng ý – tiềm năng – nhu cầu cao, chúng ta sẽ đến với bước tạo trang Landing Pages bán hàng. Đối với tiếp thị liên kết, có 4 hướng triển khai Landing Page cho cả các chương trình Affiliate ở thị trường Việt Nam và Nước ngoài bao gồm:

  1. Sử dụng trang Landing Page có sẵn của Network Affiliate
  2. Tạo và tối ưu trang Landing Page dựa trên các Landing Page của Network
  3. Trang Landing Page đệm cho các chương trình Affiliate nước ngoài (VD: Clickbank, JVzoo….)
  4. Clone Landing Page của đối thủ trên thị trườngtiếp thị liên kết thiết kế landing page

5.2 Tạo Banner Ảnh tĩnh và Responsive

Sau khi có Landing Page, chúng ta dành thời gian để thiết kế các mẫu Quảng cáo Banner tĩnh và Quảng cáo Thích ứng GDN. Có nhiều nguồn và công cụ để chúng ta thiết kế hình ảnh Quảng cáo, ví dụ:

  • Google Image
  • Kho hình ảnh có sẵn của Network Affiliate
  • Spy quảng cáo đối thủ trên thị trường
  • Canva, Photoshop….

5.3 Lên chiến dịch Quảng cáo GDN

Sau đây là một số mẫu Quảng cáo GDN cho sản phẩm Dầu gội phủ bạc Sinhair cho anh em tham khảo. Với 2 vị trí hiển thị ví dụ bên dưới là trên Trang chủ Youtube, và trên các trang Website tin tức.

Khi khách hàng Click vào mẫu Quảng cáo GDN này, sẽ được chuyển đến trang Landing Page bán hàng, khi khách hàng thực hiện mua hàng trên Landing Page, chúng ta sẽ được hưởng hoa hồng !

quảng cáo mạng hiển thị

Có vô vàn các sản phẩm trên các Network Affiliate, công việc của chúng ta là phải nghiên cứu và biết cách chọn ra các Sản phẩm Tiếp thị liên kết có tiềm năng để triển khai. Rất nhiều tình huống anh em lao đầu vào sản phẩm đã hết Trend, hoặc sản phẩm nhu cầu không nhiều – Thị trường bé quá… dẫn đến thiếu hiệu quả khi chạy Quảng cáo

Sau khi có sản phẩm ngon, anh em dành thời gian để thiết kế Landing Page bán hàng có khả năng đem lại chuyển đổi cao. Sau đó thiết kế ra các Banner quảng cáo thu hút, các tiêu đề và mô tả gây ấn tượng cho mẫu quảng cáo GDN. Cuối cùng là thực hiện các chiến dịch Quảng cáo. Để Quảng cáo GDN hiệu quả cần nhiều tư duy và kỹ thuật chuyên sâu hơn, mình sẽ có thêm các bài viết khác về chủ đề này cho anh em sau

Khung sườn của tư duy về Quảng cáo GDN là như vậy, nhiều anh em chắc cũng hơi lạ lẫm với hình thức Quảng cáo này, nhưng mà lạ là chưa triển khai bao giờ thôi, chứ chắc chắn 100% tất cả những ai đang đọc đến đây đều từng vài lần thấy quảng cáo GDN (mà không biết đó chính là quảng cáo GDN, trên Youtube, ứng dụng, web báo chí)

Rất mong là bài viết này sẽ cho anh em thêm cảm hứng để tư duy về việc triển khai Quảng cáo GDN bên cạnh các hình thức phổ biến khác như Quảng cáo Tìm kiếm, Quảng cáo Youtube và Quảng cáo Facebook.

Hẹn gặp lại mọi người trong những bài sau 🙂

Theo dõi
Thông báo của
guest
0 Góp ý
Phản hồi nội tuyến
Xem tất cả bình luận
Scroll to Top